Статья рассказывает о том, что счастье в основном существует в качестве воспоминания или надежды на будущее. Реклама продает не столько свойства продукта, сколько образы абстрактного счастья, и обещает, что приобретение некоего предмета подарит человеку те самые чувства, репрезентацию которых он только что видел. Симуляция счастья является краеугольным камнем тоталиберализма, как и симуляция оргазма.